本文編輯：小說空間（Ting Kin Fung）
聖誕節是西方的傳統節日，不止坊間與皇室隆重其視，在商場上，各大公司也想在12月突圍而出。於是，英國的每年12月，John Lewis、 M & S、Sainsbury’s等百貨公司及超市都會用心炮製節日廣告，展示貨品之外，亦建立品牌形象，多年下來，已演變成一場矚目的「聖誕大戰」。
時至今日，品牌廣告這回事，不是要告訴你產品有多好、功能多出色，更重要是讓你對品牌建立起深刻印象及好感度。所以很多聖誕廣告也大打溫情牌，商戶拍出一部又一部的微電影，溫暖大家聖誕節的每一刻～
今年聖誕節，便為大家送上英國「聖誕大戰」獲勝常客在近年的廣告作品，有時間點來看看，好好回味一下吧！聖誕快樂：）
John Lewis
John Lewis於英國本土，蘇格蘭與威爾斯合共開有40多家分店，是擁有悠久歷史的英國百貨公司，在2008年，更得到英女皇的認可，成為皇室的家具供應商。而John Lewis也是於聖誕檔期開始打溫情牌的始祖，改寫了節日的廣告生態。
這幾年，在「聖誕大戰」中最得英國人歡心的廣告，還是來自John Lewis，當中，最叫大家難忘的，是2014年的作品：
珠玉在前，接下來的聖誕廣告還是彌漫暖暖氣氛，不過均被指比不上14年的企鵝故事，16年的這款廣告一出，更有人在網上表示這是最失望的廣告：
今年，就有一頭怪獸與小朋友譜寫小故事，但反應還是平平：
Sainsbury’s
今天的Sainbury’s是英國第2大連鎖超市，經歷過第2次世界大戰，其在80年代至90年代，一直站穩英國超市的龍頭位置。
Sainbury’s的聖誕廣告不一定走劇情的方向，偶爾會嘗試生活感與玩味一點的意念，2013年，有這廣告呈現聖誕時刻：
然而，Sainsbury’s的廣告代表作，絕對是2014年的作品。廣告與英國皇家軍團合作拍攝，講述第1次世界大戰的聖誕節，軍人們的休戰時刻，幾分鐘裏面結集歷史，人情味與感動，至今仍是許多人最喜愛的廣告：
到了2016年，Sainsbury’s便帶來了一套音樂定格動畫，為「聖誕大戰」迎上一陣清新：
Marks & Spencer
M & S是世界知名品牌，雖然在1999年開始陷入財務危機，至今的營業額亦沒有過多的突破，但仍是每年參與「聖誕大戰」的主要一員。
2014年，M & S就派來了兩位天使於聖誕節落入凡間牽扯姻緣：
而要數M & S近年成功的廣告，可算是16年的聖誕老人故事，你可曾想過關於聖誕老人太太的種種？這3分鐘的廣告可以給你一個窩心的答案：
今年，正值【Paddington 2】上映，於是M & S便跟電影來一回Crossover，讓可愛的小熊走進英國的每家每戶：
好的電影會歷久不衰，好的廣告也一樣，那怕現在重看每一支廣告，還是有不同的感動。聖誕節，大家可以一起在這裏回味～過了聖誕節，也歡迎你隨時來重溫！
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